抖音顶流主播罗永浩、俞敏洪转战淘宝

淘宝中腰部主播没有接住前头部的流量。

10月19日消息，前抖音直播带货“一哥”罗永浩将在双十一期间开启淘宝直播，首场直播将定在10月24日晚上8时，在“罗永浩直播间”内进行。

交个朋友相关人士称，交个朋友确定入驻淘宝直播，老罗会在10月24号晚上8点在天猫开播，至“双11”至少会播出三场。由于老罗粉丝画像以男性为主，首场直播选品会偏向酒水、3C数码等，目前正在全面招商。

知情人士称，之所以选择在“双十一”入驻淘宝，是因为“交个朋友”团队考虑在多个平台发展直播业务，抖音平台也会同步开启直播。

此前6月7日，罗永浩曾宣布正式退出“交个朋友”管理层，但仍会以主播身份参与直播。

不仅仅是老罗，10月31日晚，俞敏洪也将现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间，直播内容主要涉及大学生学习成长与规划。

对此，新东方方面确认，10月31日，俞敏洪的确会在淘宝“新东方迅程教育专营店”做1个小时专场直播，主要分享有关大学生学习成长与规划的内容。

知情人士透露，新东方直播团队为两条线，一条是新东方直播间，一条为东方甄选直播间，此次直播东方甄选并不会参与。

不过，这并非是俞敏洪首次在淘宝直播。去年双十一期间，俞敏洪就开启淘宝“直播带课”之路，分享大学学习、职业路径规划等，不少用户购买了考研英语、大学英语四六级等课程。

抖音两大网红罗永浩、俞敏洪均开启淘宝直播的消息，引发了外界诸多猜测。有人认为，这或许是淘宝在大力“挖角”抖音主播。

不过，淘宝、抖音对此均未回应。

俞敏洪和罗永浩，能带来哪些改变？

“俞敏洪和罗永浩的加入，也许会带去流量，加上李佳琦在，淘宝直播双十一成绩应该还是可观的。不过现在直播电商也在‘去大主播’化，头部大主播的销售额背后折射出巨大的资源集中效应，中小主播及长尾主播能获得的空间被压缩。另外对于商家来说也不利，原来消费者可以通过会场找到自己，而现在要通过主播，实际上就多了一道坎。商家为了能够进入到头部主播的直播间，势必要做出让利和牺牲。”网经社电子商务研究中心分析师莫岱青表示。

今年以来，淘宝直播不遗余力扶持腰部主播，先后推出了新领航计划、引光者联盟、超级新咖计划、源力计划等4项主播政策，目标实现支持20个账号成交翻倍，5000个店播年度成交超1000万，培育100个粉丝超百万的内容账号。

但中腰部主播们还是没有接住薇娅和李佳琦的流量。今年“618”大促期间，全网销售额Top5主播全部来自抖音和快手，无一人出自淘宝。

经历了头部主播退网，淘宝直播很难再造新的流量高地，平台急需全网知名度高的主播“回血”。

“李佳琦给外界的第一印象依然是美妆类的头部主播，其主流消费群体为一线城市的年轻女性用户，如果其他主播入局，可以拓展3C、农产品等其他品类，拉动男性消费群体入场。”直播行业从业者王琴认为，自带流量的头部主播肯定有优势，只不过能做到什么程度还要考验团队调动供应链的能力。